羊奶粉们先不要较量，你们共同的名字是“羊奶粉”
发布时间：2020-12-11 10:18:56
品牌建设对于企业的重要性不言而喻，在羊奶粉市场尤为突出。纵观国内的羊乳企业，在产品品质上无可挑剔，但是品牌建设方面则显得较滞后。与国际上头部企业相比，国内企业还要做很多功课。
01.羊奶粉仍是布局点
近年来，国内羊奶粉市场不断扩容，众多羊奶粉企业顺应市场增长的趋势推出新品，巩固企业在羊奶粉市场的地位。
乳企选择在进博会上展示羊奶产品的优秀品质，提高了产品曝光度，和品牌知名度，同时也向全世界宣传中国的羊奶粉。与国内外同行互相交流借鉴，为推动行业繁荣发展蓄力。
02.品牌建设助力企业高速发展
经过头部品牌的教育，消费者对羊奶粉的接受度正在逐渐提升，正从地方性认知转变为全国性认知，这是羊乳企业们在品牌建设的成果。
其中，不少羊奶粉企业选择冠名高铁进行品牌建设，包括羊初乳、羊奶粉、羊胎盘、羊副食品等品牌。
乳企为了随时把握市场动向，时刻关注消费群体的需求。新生代父母对奶粉的选购上，流露出个性化的需求时，乳企迅速调整产品，进行包装升级。
品牌建设对于羊乳企业的发展具有战略性意义。企业实施品牌战略，能够提高企业品牌知名度、信誉度，拓宽产品的销售市场，还能在消费者心中的留下良好的印象。因而不少羊奶粉企业开始在意品牌形象，在品牌传播上大量投资，不断提升乳企在行业中的地位。
03.53%消费者不知羊奶价值
提到奶粉，大多数人知道的都是牛奶粉，这也是牛奶粉市场长期宣传形成的认知结果。而刚从细分领域脱颖而出的羊奶粉，其品牌形象还有很大的成长空间，急需加强宣传，占领消费者的心智。
根据2019年中国乳业白皮书，国内消费者对羊奶价值还没有充分认知，对羊奶真正有了解的仅有34%，而53%的消费者不知道羊奶营养价值，13%的消费者不知道羊奶的存在。
消费市场上对于羊奶的认知，还停留在初期阶段。大多数受众知道羊奶易吸收，其他特性则很模糊，所以对于羊奶深层次的普及教育还是任重道远。想要彻底激发羊奶市场的潜力，认知依然是中国羊奶持续、快速发展的关键。
现在奶粉市场竞争异常激烈，羊奶粉成为市场的明星产品。不过，对于羊奶粉企业来说，想要更好的发展，除了优质的产品之外，还需要做好品牌形象。而羊奶粉企业，目前看到的更多的是产品，很少看到乳企大规模的品牌建设，此时乳企特别需要抓紧时间打造品牌属性。
乳企心里也清楚，要做品牌宣传是要拿出银子的，具备一定经济实力的企业来说，拿出一定费用做品牌建设还有可能。但是羊奶粉企业大多数规模比较小，企业囿于成本和资金的压力，更看重产品销售，不愿意进行品牌宣传。
从短期来看，不做品牌宣传影响不大，但是乳企想要长期发展，立足于全国甚至更广大的市场，品牌宣传是必不可少的。从长期来看，企业进行品牌宣传，能够让产品知名度更广，消费者在选购产品时更方便，减少犹豫和选择竞争对手产品的机会。品牌形象在无形中提升了企业的知名度和美誉度，对企业开拓市场也有帮助。
因此，羊奶粉企业亟需进行品牌建设，缩小与牛奶粉的距离，让羊奶粉在奶粉市场上走的更远。
04.品类转向品牌
目前奶粉市场的环境，是羊奶粉发展得最好时机。奶粉市场趋于饱和，行业开始重视细分领域，羊奶粉是奶粉产业中的第二大品类，资本和政策都在向羊奶粉倾斜。很多资本看好羊奶粉市场，头部企业收购羊奶粉品牌，国家地方监管部门也出台政策，护航羊奶粉市场健康发展。
羊奶粉市场竞争格局，正由品类向品牌演变。品牌形象成为企业竞争中的重要手段，让行业发展路上走的更高更远。
