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羊品优羊奶粉如何在危机中寻找新机遇
发布时间：2021-04-13 14:16:40
中国乳业好像一直都不得安宁，一波未平一波又起，有时候不得不感慨 其中的无奈。然而，有趣的是，市场结构很像一个“天平”，这一端下降，另一端必然会翘起，2008年三聚氰胺事件以后，国产牛奶粉遭遇重大信任危机，这时 候羊奶粉开始出现在大众视野，开始被消费者熟识。但作为进军市场不久的乳制品，羊奶粉在发展的同时也一直备受质疑和考验，可谓是风雨兼程，如履薄冰，羊品优就是其中的一个。虽然羊奶粉行业近几年开始进入到消费者的视野，但是不得不承认羊奶粉的普及度依然很低，很多消费者对羊奶粉依然有认识偏差。加之现在乳品行业信任危机愈演愈烈，很多家长不易接受新的乳品，接受程度低。
随着第一代独生子女大多已进入婚育年龄，“4-2-1”这种家庭模 式开始呈现出主流倾向。四位老人，一对夫妻围着一个孩子，不夸张的说这个集千万宠爱于一身的孩子就是全家的保护对象，长辈的宠爱可想而知。所以家长在对孩子饮用的食品没有取得足够信任的时候，会格外挑剔格外小心。随着移动互联网时代的到来，信息变得越来越透明，消费者的选择也越 来越多样性。80后甚至90后的年轻父母成为消费主体，他们是互联网消费的主力军，是家庭消费的主要决策者和购买者，他们对食品安全有极高的敏感度，对新 鲜事物的接受程度高，他们获取母婴类目品牌信息的路径已经发生了很大的变化。
根据AC尼尔森的最新统计，2014年3月至2015年3月，母婴快速消费品销售额增速，商超、电商、母婴店渠道分别为 -4.2%、+37.6%、+17.9%。传统渠道的商超销售额明显出现大幅度下降，而电商，母婴 店渠道的销售展露锋芒，这其中的变化对于企业来说必须高度重视。如何在既得渠道利益之中又开拓新型渠道这已经是一个让企业十分纠结和难以适从的问题。2014年，国家食品药品监督管理总局通过实施《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，向乳粉生产企业进行牌照审查，重新发放乳粉生产许可证,奶粉产业新一轮洗牌由此开启，并淘汰了行业内将近1/3不合规的落后奶粉生产厂家。
虽然目前整个羊奶粉行业发展困难重重，但所为危机，便是危险和机 遇并存。绝处逢生，越是困难多的地方，必然也隐藏着更多的机会。营销界有一句话“顺势则昌、逆势则亡”，既然趋势不可避免，那么奶粉行业的品牌商、渠道商 必须迎合市场和消费者的发展趋势，及早改变自己，重新调整发展战略，羊品优在发展中不断突破自己，发展自己，使得自己的产品更多样化，在挑战中发现新的机遇。
