为什么羊奶粉值得关注和选择？这些优势你知道吗？
发布时间：2021-06-07 10:14:22
羊奶是世界公认的优质好奶，李时珍《本草纲目》中有“羊奶甘温无毒、补寒冷虚、润心肺”的描述，欧美也把羊奶誉为“奶中之王”，可见羊奶粉历来倍受人们喜爱。近年来，很多消费者也把选择奶粉的目光转向羊奶粉，不少品牌也纷纷入局羊奶粉市场。但是羊奶粉为什么值得关注和选择呢？这些方面或许可以为你提供一些参考~
消费升级，消费者更加追求健康与营养
随着生活水平的不断提高和消费观念的不断升级，消费者对健康和营养等需求增加。据《奶粉智库》2019年羊奶粉调研中，羊奶的自身优势是消费者购买羊奶粉的主要因素之一，羊奶的优势主要包括两点：
（1）羊奶中α-s1酪蛋白占比低，具有致敏风险更低的特点；
（2）羊奶脂肪颗粒小，更容易消化吸收。
因此，羊奶粉倍受广大消费者的青睐，越来越多的消费者也愿意为宝宝选择羊奶粉。
同时，随着近年来羊奶除膻技术的不断进步，消费者担心的膻味得以去除，而羊奶香浓的奶味却仍旧保留，这也在很大程度上打消了消费者选择羊奶粉的迟疑，推动羊奶粉进一步进入婴幼儿配方奶粉市场。
品牌入局，在细分品类中寻求新突破
多年来，婴幼儿奶粉都以牛奶粉作为市场竞争的核心，然而牛奶粉作为一个市场成熟品类，产品层出不穷，不仅消费者容易产生消费疲劳，还容易让品牌间的产品竞争走向同质化，换句话说，牛奶粉市场逐步进入微利时代。在这样的市场状况下，羊奶粉这一细分品类的崛起恰好满足品牌与渠道寻找新品的需要，品牌纷纷入局羊奶粉，或许正是想借此“平地起惊雷”，在细分品类中寻求新突破。
然而羊奶粉起步晚，且早期基本处于无意识的发展状态，尽管目前市场上的羊奶粉品牌众多，但大多数品牌仍处于培育期，整体上尚未出现绝对的垄断品牌和寡头竞争的态势，因此诸多品牌如果把握机遇，仍能在这一细分品类中取得更多突破。
