核心价值观：孝道、向善、利众
羊者美物也，羊者祥也，古汉字里，羊往往代表着吉祥、美好之意，同时它还是奉献、仁义、善良、尽孝的象征，羊以其独特温柔的力量折射着东方智慧的光芒，承载着千百年来人们对美好事物的向往，感悟于羊有跪乳之恩，鸭有反哺之情的传统美德。
在古都西安，成立羊品优控股有限公司，致力于羊生态产业链，倾力打造羊系列用品中的百年品牌“羊品优+”。 羊品优+从创立品牌初期就建立了向内可诉求，对外可利众的独特文化，“孝道、向善、利众”是羊品优+的核心价值观，孝与感恩是中华民族传统美德的基本元素，也是社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设的基本元素。
羊品优+人认为，羊尚且有跪乳之礼，那么“孝道”就应该是做人的根本，知恩、感恩才能心存善念，以致“向善”，做人做事方可设身处地为他人为社会去着想、去力行，“利众”正真得以践行。
《诗经》序言中有：“德如羔羊”的语言形容品性美好，犹如新生羔羊般洁白，羊身上所具备的尽孝、善良、慈爱，流淌在羊品优+人的血脉里，升华成羊品优+人行为、处世的根本标准，对客户诚信、友善、服务至上，对员工温情、体贴、细心，对社会感恩、回馈，以一己之力，担应当之责。
企业使命：贵族品质，大众消费，平民价格
从产品源头到生产再到销售，始终将核心价值观、企业原则、企业使命贯穿于每一个环节。在生产环节和产品品质方面精益求精，层层把关，保证每种产品都以安全、纯正的超高品质送到每一位消费者手中，凭借深入人心的企业文化以及精益求精的优质产品，在全国范围内开设1000多家门店。
企业愿景：专注于羊的系列产品打造中国最具创业价值的孵化平台，让从事羊品优+的人引以为豪，荣耀传承。
是在未来所能达到的一种状态的蓝图，阐述的是企业存在的最终目的。回答的是“去哪里”的问题。愿景是关于理想的一幅独特的画面，它面向未来，可以为众人带来共同的利益。
企业文化：和谐，友善，尊重，分享，共创，共享
秉承核心价值观，牢记企业使命，践行企业文化，公司才能形成良性的、有序的发展模式，保持始终走在快速发展的轨道上，更好的服务于社会和全国消费者。
企业原则：诚心善良，渡人渡己
无论对客户还是同事以及身边的每一个人都心存善念，诚信以待，设身处地，方能真正被关注、被尊重，以安身立命、长久发展！
